Nesta postagem, veremos como os usuários usam os Bloqueadores de anúncios para bloquear anúncios, os proprietários de sites usam ferramentas para detectar scripts do Adblock usando antibliblistas e alguns internautas usam outro software para bloquear a detecção do Bloqueio usando desabilitadores de script. Para onde vai este conflito? O modelo de Internet grátis, como conhecemos hoje, está preparado para uma mudança, para um novo modelo? A ameaça do AdBlock é muito real e poderia mudar a Internet livre, como a conhecemos hoje.
O preço de uma Internet grátis
Nada neste planeta é livre. Muitos de nós supomos que a Internet é uma fonte gratuita de informações. É realmente livre? Pode realmente existir no estado livre utópico? Na vida de hoje, não se pode dispensar anúncios - seja nos jornais, na televisão, no exterior ou na internet. Você pode ignorar os anúncios de jornal, ir para um lanche quando os anúncios de TV são exibidos ou ficar cego para os grandes outdoors que pontilham Urbania. Os anúncios estão lá, e você pode optar por ignorá-los - mas eles ainda estão lá, no entanto, não se enganem!
Ameaça de AdBlockers
No mundo on-line, para apoiar sua existência, os sites colocam anúncios. Goste ou não, Publicidade on-line indiretamente financiou o crescimento da Internet, incentivando webmasters, blogueiros e escritores a gerar conteúdo. Quanto melhor seu conteúdo, mais seu tráfego e consequentemente sua receita.
Alguns são anúncios bem posicionados e alguns anúncios são intrusivos. o anúncios não intrusivos são geralmente estáticos e exibidos para os lados, começo ou fim dos artigos.
E há outros como os pop-ups ou os anúncios de página inteira que bloqueiam quando você acessa páginas da web de alguns sites populares de grande tráfego. Você pode ter que fechar manualmente esses anúncios, e alguns deles são programados para abrir novamente uma janela relacionada, mesmo quando você clica no botão Fechar. Tais anúncios são anúncios intrusivos. Você tem que deixar o que estava fazendo para fechar esses anúncios. Esses anúncios, que pagam muito, podem ser muito irritantes e usados por sites cujo foco é ganhar mais dinheiro, em vez de fornecer conteúdo de qualidade. O custo de tais anúncios intrusivos e irritantes pode ser muito alto, diz a Microsoft Research.
Surfistas x anunciantes online vs. bloqueadores de anúncios vs.
Argumento para editores de sites
Manter sites precisa de dinheiro. Embora às vezes o objetivo principal de um site seja ganhar dinheiro, existem muitos blogueiros que o fazem apenas por paixão e disseminação de informações. Em ambos os casos, uma vez que os sites se tornam populares e o tráfego aumenta, há custos de manutenção - se não houver nada, o nome do domínio e os custos de hospedagem, para começar. Em seguida, vêm taxas de autores, SEO, custos de software, taxas de desenvolvimento de freeware, despesas de CDN, firewall da Web & custos de antivírus e assim por diante. A lista pode ser infinita. Claro, muitos deles estão disponíveis gratuitamente na internet, como a plataforma de blogs WordPress, mas outros exigem dinheiro. A receita do site ajuda a apoiar o site, o proprietário e sua família. Agora, se um usuário visita um site e lê o conteúdo gratuitamente, alguns dizem que isso pode ser comparado a vendo um filme em um cinema sem comprar um ingresso!
Argumento para os surfistas da Internet
O internauta não se importa com essas coisas. Ele / ela só quer informação livre e sem desordem. Seu argumento é tipicamente O que aparece na minha área de trabalho é da minha conta e não estou aqui para ver seus anúncios de baixa qualidade - não percebendo que a informação que ele está lendo custou dinheiro para alguém gerar e exibir. Há pessoas que querem informações e usam a Internet para um propósito. De alunos a professores, pesquisadores e pessoas que procuram soluções para diferentes problemas, incluindo o Windows - todos procuram informações em diferentes blogs e sites.
A comunidade de bloqueio de anúncios
Um relatório recente da PageFair.com disse que o bloqueio de anúncios estava crescendo a uma taxa de 43% a cada ano e que 100% dos internautas poderiam ter algum tipo de software de bloqueio de anúncios instalado até 2018. Esse número parece muito difícil digerir, especialmente porque a PageFair.com é uma empresa que ajuda os sites a identificar quanto dinheiro eles estão perdendo devido ao bloqueio de anúncios, então é compreensível que eles exagerem, mas é um sinal que mostra a direção na qual a web poderia estar se movendo. Há também um plugin gratuito para usuários do WordPress que pode dizer-lhes quantos por cento de seus usuários use algum tipo de bloqueador de anúncios.
No entanto, espera-se que o adblocking ultrapasse 50% até 2017 na UE e até 2018 nos EUA.
Anunciantes Online
O Google com seus produtos, o Google AdWords e o Google AdSense, é de longe a empresa de publicidade on-line mais poderosa. O Google, com uma capitalização de mercado de cerca de US $ 300 bilhões, vem em terceiro após a Exxon e a Apple. Em 2012, gerou cerca de US $ 44 bilhões em publicidade on-line, 68% dos quais vieram dos próprios sites do Google, 27% de sua rede de anúncios e 5% de outras fontes. As apostas são altas para o Google. Não pode ver o negócio de publicidade online encolher ou morrer - de jeito nenhum! Estou mencionando o Google aqui, pois é a maior rede de publicidade on-line.
A guerra começa
Bloqueadores de anúncios AdBlockers, Anti-AdBlockers e Anti-AdBlocker
Para combater os bloqueadores de anúncios, alguns sites tiveram a ideia de bloqueio de conteúdo para visitantes que usam bloqueadores de anúncios. Ou seja, se um site detectar que o navegador está usando um bloqueador de anúncios de qualquer tipo, ele enviará uma mensagem solicitando que os usuários desativem o bloqueador de anúncios para que eles possam visualizar o conteúdo. Muitos desses Scripts anti-bloqueio de anúncios estão disponíveis gratuitamente na rede, incluindo um plugin WordPress gratuito para bloquear usuários do Adblock. Existem várias técnicas para bloquear usuários do Adblock em seu site.
Arstechnica Algum tempo atrás, experimentei por 12 horas bloqueando usuários que tinham bloqueadores de anúncios instalados. Site de namoro OKCupid costumava pedir aos usuários do bloco de anúncios que doassem US $ 5 para apoiar o site. Eu não sei se eles ainda estão fazendo isso, mas estes são apenas alguns exemplos. Reddit também, acredito que oferece aos seus usuários uma experiência sem anúncios por uma pequena taxa mensal.
Isso poderia abrir o caminho para um modelo de assinatura então? Já existem alguns sites de notícias e blogs que pedem para você pagar, para poder ler além do primeiro parágrafo ou dois.
O Facebook agora tomou medidas pró-ativas para burlar os bloqueadores de anúncios e exibir anúncios, apesar dos usuários os usarem.
O jogo continua!
Para contrariar isto, Disablers de script do Anti-AdBlocker agora estão disponíveis como downloads gratuitos para navegadores Firefox e Chrome. Esses plug-ins do navegador desativam os scripts anti-adblocker que esses sites usam e permitem que eles visualizem o conteúdo.
Um antigo Googler começou SourcePoint.com que promete combater o AdBlockers.
O Google, em março de 2013, removeu o Adblock da Android Store. Isso teve um impacto significativo no crescimento dos usuários, dizem os desenvolvedores do AdBlock.
A bomba!
Os usuários confiam nos bloqueadores de anúncios para bloquear toda a publicidade e outros toques não essenciais, como as barras de compartilhamento social, códigos de rastreamento etc. Mas o que é pouco conhecido é que alguns As empresas de software de bloqueadores de anúncios começaram a aceitar taxas para anúncios da lista branca de empresas selecionadas.
Um caso em foco é o muito popular Adblock Plus. Introduzindo o conceito de “ Anúncios aceitáveis “Agora, será possível decidir quem vê anúncios, que tipo de anúncio e de quem anúncios! Em uma pesquisa realizada, descobriu-se que apenas 25% dos usuários do Adblock Plus eram estritamente contra qualquer publicidade. Assim parece ter nascido a ideia de Anúncios Aceitáveis. Com toda a justiça, o Adblock estabeleceu algumas condições estritas para obter os anúncios na lista de permissões. Além disso, é preciso perceber que os bloqueadores de anúncios também têm despesas a pagar, você já pensou nisso? Então, de onde eles ganham dinheiro? De usar a única ferramenta que eles têm! O Adblock Plus diz que essa taxa é para ajudar a manter sua lista de filtros.
Há relatos de que o Google, Amazon, Microsoft, Taboola pagam para obter anúncios além do Adblock Plus.
Google e algumas outras empresas começaram a financiar, em parte, o AdBlock Plus. Ao pagar uma taxa ao Adblock, eles podem obter seus anúncios permitidos sob a lista de permissões de Anúncios aceitáveis. Isso provocou uma intensa discussão sobre o Hacker News. Alguns e não todos, anúncios de algumas empresas são permitidos de acordo com a lista branca. Estes incluem os do Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, etc.
Dois problemas aqui como eu vejo!
A confiança dos internautas que usam esse software de bloqueio de anúncios está sendo comprometida. Alguns podem achar que o AdBlock começou a vender los fora, colocando sua confiança. Esses bloqueadores de anúncios agora decidirão quais anúncios seus usuários verão.
Isso poderia gerar práticas injustas e monopolistas no mundo da publicidade online. Uma empresa poderosa poderia pagar o suficiente para "manter" a lista de permissões de tais bloqueadores de anúncios, para permitir seus próprios anúncios e bloquear anúncios de seus concorrentes. Quem sabe a definição de anúncios aceitáveis pode mudar ao longo do tempo!
Os bloqueadores de anúncios podem adquirir imenso poder no futuro!
Mais bloqueadores de anúncios entrariam no jogo. Alguns podem começar com idéias nobres sobre ser independente, mas eles podem em breve ser sugados por algum anunciante online.
Soluções possíveis
Tem que haver um mecanismo melhor no lugar que satisfaça todos os interessados, viz. editores de conteúdo, usuários de websites, anunciantes on-line e bloqueadores de anúncios.
O primeiro método que podemos ver é publicidade opt-in. Os sites podem fornecer aos usuários um recurso para selecionar o tipo de anúncio que eles gostariam de ver. Embora as agências de marketing na Internet e os sites de redes sociais continuem rastreando você na Internet para rastrear seus interesses, a fim de fornecer anúncios relevantes, o procedimento de permitir que os usuários selecionem quais tipos de anúncios gostariam de ver removeria muita confusão. Você tem essa prática parcialmente implementada no Facebook. Se você não gosta de um anúncio específico, pode fechá-lo e especificar o que lhe interessa. Esse método só precisa ser refinado, implementado pelos sites e apresentado aos bloqueadores de anúncios, para que eles possam verificar o banco de dados para decidir se devem ou não bloquear anúncios. Nesse caso, torna-se o dever / obrigação de uma rede de anúncios manter um banco de dados de usuários e seus interesses, para que eles possam exibir anúncios opt-in.Teria que ser uma colaboração entre o site e as redes de anúncios para identificar os interesses do usuário por que ele optou.
O segundo método também envolve um pouco de pesquisa. Bloqueadores de anúncios do navegador podem pesquisar quais sites um usuário frequenta. Baseado no frequência de visitas, os bloqueadores de anúncios podem optar por permitir anúncios em sites. Dessa forma, ajudará tanto os editores de sites quanto os usuários de sites. O primeiro ainda pode ganhar enquanto o segundo sabe que gosta do conteúdo e, por sua vez, permite que os anúncios sejam carregados.
Os scanners de URLs on-line monitoram sites e informam se não são seguros para visitar. A comunidade de bloqueio de anúncios verificar sites e bloquear anúncios de apenas aqueles que usam anúncios excessivos, pop-ups etc. - e deixam de lado os outros que exibem uma quantidade razoável de anúncios não intrusivos. Isso poderia ser uma possibilidade?
ATUALIZAR: O Google lançou o programa Colaborador, que permite aos usuários bloquear anúncios.
Se isso continuar, não me surpreenderia se vermos uma mudança de uma Internet livre de anúncios como a conhecemos hoje, para um pagamento fechado pela plataforma de conteúdo, dominado por sites de qualidade selecionados.
Até que um modelo alternativo ou uma estratégia de negócios para financiar ou sustentar a Internet "gratuita" seja encontrada, a publicidade on-line está aqui para ficar. Os sites serão anunciados, os bloqueadores de anúncios bloquearão, os sites poderão bloquear os bloqueadores de anúncios, os usuários usarão os complementos anti-bloqueadores de anúncios agora disponíveis, os anunciantes on-line pagarão aos bloqueadores de anúncios para colocar seus anúncios na lista de permissões e assim por diante.
Questões
1) As empresas de software de bloqueio de anúncios estariam envolvidas em comportamento ético se aceitassem dinheiro e permitissem "anúncios aceitáveis"?
2) Você, como usuário, desabilitaria voluntariamente seu bloqueador de anúncios de alguns sites ou colocaria alguns sites na lista de permissões, como, por exemplo, este?
3) Chegará um dia em que uma empresa como a Google compra, diz um bloqueador de anúncios popular como o AdBlock? Seria uma arma poderosa nas mãos do Google permitir seletivamente apenas seus próprios anúncios e sufocar a concorrência.
É cedo demais para especular, e teremos que esperar o Tempo para desvendar eventos!
Até então, aproveite este comic Tech Of Joy em O caso de usar (ou não usar) um Bloqueador de anúncios.
Com entradas de Arun Kumar
