Mas você sabe o que as empresas de publicidade estão preocupadas? Apple mudando o Safari para bloquear o rastreamento indesejado. Sério: empresas de publicidade estão furiosas. Uma carta aberta chamou o recurso de privacidade de "sabotagem", e a Criteo, uma empresa de publicidade que rastreia os usuários, alegou que o recurso custaria centenas de milhões por ano.
Por que as empresas de publicidade estão ajudando ativamente o Google a bloquear anúncios, apenas para reclamar em voz alta sobre um recurso da Apple que apenas bloqueia o rastreamento? É menos confuso do que parece.
Google está esperando para impedir a maré de bloqueio de anúncios
O próprio Google é a maior empresa de publicidade do mundo. Por isso, talvez você ache estranho que eles estejam bloqueando todos os anúncios no Chrome. Mas o Google e várias outras empresas de publicidade fazem parte da Coalition for Better Ads, um grupo que escolhe categorias de anúncios "irritantes" que devem ser bloqueados. Os sites que usam esses tipos de anúncios irritantes, reproduzindo vídeos com áudio, anúncios pré-editais com contagem regressiva e anúncios de tela inteira, para citar alguns, acabarão vendo todos os anúncios bloqueados pelo Google Chrome.
Por mais estranho que pareça, bloquear esses anúncios pode realmente Boa para o setor de anúncios. Se sites que regularmente exibem anúncios irritantes são punidos por isso, menos sites se sentirão tentados a usar esses tipos de anúncios. Isso deve levar a uma internet menos irritante, o que significa que menos pessoas terão problemas para instalar um bloqueador de anúncios separado. Isso também pode significar melhores preços para os tipos menos irritantes de anúncios.
Não se engane: este é um bloqueador de anúncios projetado para beneficiar as empresas de publicidade. Os consumidores também se beneficiarão de ver menos anúncios irritantes, mas essa não é a razão pela qual o recurso está sendo oferecido no Google Chrome.
Você está sendo assistido. Constantemente.
Enquanto isso, e isso não é exatamente uma manchete, há muitas maneiras de os sites rastrearem você on-line. As chances são de várias empresas diferentes estarem rastreando você em qualquer website, muitas delas usando o que é chamado de acompanhamento de vários sites. É quando um recurso incorporado em um website - um anúncio, digamos, ou um vídeo incorporado ou botão "Curtir" - usa cookies para rastrear sua atividade em sites da web.
É esse tipo de acompanhamento que a Intelligent Tracking Prevention do Safari foi projetada para interromper. Basicamente, apenas cookies de sites que você visita diretamente são salvos pelo seu navegador; o resto é apagado regularmente. A menos que você tenha o hábito de visitar as homepages de redes de anúncios regularmente, isso incluirá a maioria dos anúncios.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
A Apple, por sua vez, diz que as empresas de publicidade simplesmente foram longe demais. Para citar um porta-voz da empresa:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Há argumentos razoáveis a serem feitos para ambos os lados aqui, mas basicamente ambas as empresas estão argumentando por seu interesse econômico. Anúncios suplementados com informações sobre seu histórico de navegação são muito mais lucrativos, por isso, é claro, as empresas de publicidade vão argumentar a favor deles. Enquanto isso, a Apple aumenta a confiança do cliente, bloqueando o tipo de rastreamento que os usuários acham assustador, para que mais pessoas comprem seus computadores e telefones - tudo isso sem custar muita coisa à Apple.
A Apple não se importa com a receita de anúncios
O Google pode vender hardware, mas é uma empresa de publicidade em primeiro lugar. É assim que o Google faz da grande maioria o seu dinheiro, por isso é improvável que o Google faça algo que prejudique a receita de publicidade.
A Apple, entretanto, faz basicamente todo o seu dinheiro com a venda de hardware e serviços, e quase nada de receita de publicidade. Isso significa que eles veem a publicidade menos como uma fonte de receita e mais como um aborrecimento potencial para seus usuários. Para citar Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Os anunciantes se acostumaram a saber basicamente tudo o que você faz on-line, por isso eles veem recursos como o recurso de privacidade da Apple como uma ameaça. E eles estão certos: isso vai lhes custar dinheiro. Muito mais do que o Google, na verdade, bloqueando alguns anúncios.
O que é tudo para dizer que vale a pena pensar em como as várias empresas de tecnologia com as quais você interage ganham dinheiro, porque isso basicamente afeta os tipos de coisas que elas valorizam. O Google quer que a internet seja gratuita e suportada por anúncios, enquanto a Apple quer que seus clientes sintam que alguém está de volta. Ambas são estratégias legítimas e você pode decidir por si mesmo que está mais alinhado com seus interesses.
Crédito da foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com
